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中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 北京熱線 訊：

   在智能手機(jī)領(lǐng)域，如果說(shuō)旗艦級(jí)別代表著各廠商的核心技術(shù)力，那么高于旗艦級(jí)別的產(chǎn)品則有更為深層次的“進(jìn)階式”內(nèi)涵。盡管所謂超越旗艦的高端手機(jī)憑借高定位、高溢價(jià)率，成為手機(jī)廠商的覬覦之地，但時(shí)至今日，還未能有廠商能接近三星的成就——“心系天下”W系列在6年中籠絡(luò)了數(shù)百萬(wàn)的精英群體作為忠實(shí)用戶。
 

    這樣為中國(guó)市場(chǎng)定制的高端產(chǎn)品存在，令眾廠商難以望其項(xiàng)背。如果說(shuō)中低端市場(chǎng)還可以走走復(fù)制模仿路線，但要在高端智能機(jī)這塊真正的價(jià)值高地追隨三星，誰(shuí)都清楚并非想象的簡(jiǎn)單。最重要的原因，在于三星為高端市場(chǎng)所制定的“W式定律”，它涵蓋了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、內(nèi)涵乃至品牌的延伸、人性的關(guān)懷甚至情感的寄托，這些復(fù)雜因素相輔相成的因素，讓三星一手“鍛造”出如今的高端智能機(jī)市場(chǎng)。
 

    實(shí)力與底蘊(yùn)成就的高端手機(jī)品牌
 

    型號(hào)有著標(biāo)志性的W開頭的“心系天下”系列，第一代機(jī)型誕生于2008年。上市之初該產(chǎn)品就以市場(chǎng)售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元定價(jià)震驚業(yè)界，迭代發(fā)展到今天，W2014是該系列的第6代機(jī)型。即便目前的在旗艦手機(jī)領(lǐng)域，能夠?qū)⒁粋€(gè)系列產(chǎn)品的經(jīng)典DNA延續(xù)6代并維持同樣市場(chǎng)熱度的產(chǎn)品屈指可數(shù)，但作為高端手機(jī)的三星“心系天下”系列做到了。
 

    縱觀整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)目前僅有三星一家能有底氣和實(shí)力，單純依靠自身的品牌價(jià)值推出“心系天下”這樣的高端機(jī)型。究其原因，三星多年來(lái)在高端市場(chǎng)的悉心深耕功不可沒(méi)。此外，對(duì)國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)揣摩，則讓三星扣準(zhǔn)了市場(chǎng)的脈搏。歷代“心系天下”手機(jī)的發(fā)布都選擇歲末，恰逢元旦春節(jié)的禮品旺季，使得產(chǎn)品成為最搶手的手機(jī)產(chǎn)品，在很多渠道內(nèi)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
 

    據(jù)悉，W999上市前，“心系天下”系列產(chǎn)品的銷量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，而W999和W2013兩款產(chǎn)品的銷量則持續(xù)上升到200萬(wàn)臺(tái)和300萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)。
 

    高端手機(jī)品牌文化和內(nèi)涵的打造，需要長(zhǎng)久的堅(jiān)持才能在消費(fèi)者心中留下烙印，贏得市場(chǎng)，三星在高端智能機(jī)市場(chǎng)的地位也非一日之力。整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)并實(shí)時(shí)調(diào)動(dòng)資源是三星極強(qiáng)的實(shí)力，硬件、軟件、品牌在此優(yōu)勢(shì)下協(xié)調(diào)融合，目前，整個(gè)手機(jī)業(yè)尚無(wú)第二家可達(dá)此境界。
 

    相比之下，與高端化定位嚴(yán)重背離的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)陷入了手機(jī)硬件參數(shù)的比拼而忽視了綜合品質(zhì)。僅憑低價(jià)化策略無(wú)法改變市場(chǎng)格局，低價(jià)化的背后需要成本控制能力及產(chǎn)品線綜合布局的實(shí)力，而在產(chǎn)業(yè)鏈上受制于人的國(guó)產(chǎn)廠商則必須從產(chǎn)品差異化上尋求突破。
 

    難以模仿的“高端鍛造法”
 

    對(duì)于高端手機(jī)產(chǎn)品本身的定義，三星在“心系天下”系列身上凝聚了“最強(qiáng)的硬件、最新的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)商服務(wù)+產(chǎn)品定制服務(wù)”，這使得它當(dāng)?shù)闷?ldquo;無(wú)可匹敵、頂級(jí)配置”的評(píng)價(jià)。
 

    以最新的W2014為例，它承襲“心系天下”系列一貫的精工細(xì)作：恒久大氣的翻蓋設(shè)計(jì)、輕盈強(qiáng)韌的香檳金金屬機(jī)身主色配以清銳黑曜石質(zhì)感外屏、皮質(zhì)紋理后背配合車線針腳狀邊緣，典雅設(shè)計(jì)與精湛工藝相得益彰。“心系天下”W2014還延續(xù)經(jīng)典翻蓋設(shè)計(jì)和九格鍵盤，完美的開合弧度和堅(jiān)實(shí)精準(zhǔn)的按鍵操作配合觸屏，這是為最大化符合目標(biāo)人群的手機(jī)使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)。
 

    系列產(chǎn)品一貫的精工細(xì)作是“心系天下”系列吸引用戶的重要因素
 

    從制造工藝上來(lái)看，W2014將兩塊3.7英寸Super AMOLED屏幕、驍龍800四核2.3GHz處理器、GSM和CDMA2000雙網(wǎng)雙待、1300萬(wàn)像素后置攝像頭和200萬(wàn)像素前置攝像頭、大容量電池這些高規(guī)格硬件融合在15.79毫米厚和173.5克重的機(jī)身中，本身難度就需要高于旗艦機(jī)型的制造水平。
 

    作為頂級(jí)高端手機(jī)，相應(yīng)的配套服務(wù)自然要不同于常規(guī)產(chǎn)品，尊貴、專屬的服務(wù)必不可少，三星為W2014帶來(lái)的是可訂閱獨(dú)一無(wú)二的VIP內(nèi)容的“臻品圈”、Knox安全機(jī)制以及中國(guó)電信的專屬套餐服務(wù)。
 

    高端智能機(jī)型最能體現(xiàn)企業(yè)對(duì)品牌的錘煉，在這個(gè)過(guò)程中優(yōu)秀的產(chǎn)品是實(shí)力的證明，而不斷為品牌添加的內(nèi)涵才能成就產(chǎn)品的品牌和口碑。
 

    傳承的品牌文化更能打動(dòng)和留駐用戶
 

    必須注意的是，在三星W2014身上，除了能看到頂級(jí)智能手機(jī)的超高端配置和先進(jìn)功能，其獨(dú)有的文化附加值正是大多數(shù)手機(jī)品牌所不具備的特質(zhì)。
 

    “心系天下”系列有著與用戶情感價(jià)值產(chǎn)生良好共鳴的傳統(tǒng)，中國(guó)電信與三星聯(lián)合推出“心系天下”品牌時(shí)，用公益行動(dòng)的方式將品牌價(jià)值觀融入到與消費(fèi)者的情感溝通之中。
 

    成龍先生作為“心系天下”系列代言人，聲援公益慈善
 

    每一次“心系天下”產(chǎn)品上市均伴隨一輪公益事業(yè)支持： W799曾捐助“希望工程”、W899為西部“母親水窖”工程捐款、W999以“愛(ài)之光”行動(dòng)救治貧困地區(qū)白內(nèi)障患者，W2013通過(guò)“重建家園”計(jì)劃援建云南昭通地震災(zāi)區(qū)。今年“心系天下在路上”公益團(tuán)隊(duì)為W2014接過(guò)了公益捐助大旗，采用捐助資金和物品的形式，不分區(qū)域、不分類別地救助需要幫助的人們，讓“心系天下”公益的腳步始終“在路上”，他們每一次公益行動(dòng)都讓“心系天下”品牌更溫暖、更厚重。
 

    “心系天下”的字義每個(gè)人理解不同，三星想表達(dá)的是成功人士“廣施德澤，兼濟(jì)天下”的擔(dān)當(dāng)和對(duì)社會(huì)的回饋，它的品牌內(nèi)涵與這群人的追求吻合，道出了他們內(nèi)心對(duì)個(gè)人價(jià)值的定位，道出了他們的所思所想。
 

    對(duì)于高端精英用戶而言，“心系天下”系列已經(jīng)不亞于尊貴文化與博大胸懷的代名詞。我們必須承認(rèn)，獨(dú)立品牌效應(yīng)、持之以恒的公益行動(dòng)，三星全線技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)對(duì)這個(gè)高端產(chǎn)品的全力支持，讓“心系天下”登上價(jià)值巔峰。高端市場(chǎng)“W式定律”的成立過(guò)程，其實(shí)正是三星長(zhǎng)線作戰(zhàn)、培育加上精益求精的產(chǎn)品路線的堅(jiān)持，這也是任何一個(gè)想要進(jìn)軍“超旗艦”領(lǐng)域的廠商所必須要經(jīng)歷的過(guò)程。我們不禁要問(wèn)，會(huì)有高端智能機(jī)市場(chǎng)的第二個(gè)定律出現(xiàn)嗎？