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　　圖示：國(guó)家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任萬祥軍（中）、山東省工商局個(gè)體民營(yíng)處處長(zhǎng)姜洪云處長(zhǎng)姜洪云和山東魯望電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李相鵬在一起謀定研究眾望商城大健康

　　萬祥軍調(diào)研山東魯望--李相鵬：眾望商城謀定研究大健康

　　中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國(guó)新聞?lì)^條網(wǎng) 新聞中國(guó)采編 萬權(quán)報(bào)道：“健康中國(guó)被賦予了國(guó)家基本戰(zhàn)略之后，其所涵蓋的大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)并定性為國(guó)家戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)，以生命健康為根本訴求，可有效拉動(dòng)內(nèi)需刺激消費(fèi)，對(duì)轉(zhuǎn)變中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式將帶來深遠(yuǎn)影響。“ 調(diào)研中國(guó)家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任、健康中國(guó)智慧城市主題峰會(huì)主持人萬祥軍對(duì)記者表示，現(xiàn)代大健康產(chǎn)業(yè)以健康為中心，在大健康的旗幟下，除了疾病防治的醫(yī)療及衛(wèi)生消費(fèi)外，更多的是滿足人們?nèi)粘Ｉ钜率匙⌒幸陨】禐楹诵牡亩嘣投鄬哟蔚南M(fèi)需求，這就對(duì)農(nóng)業(yè)、環(huán)保、食品、餐飲、紡織、輕工、家電、地產(chǎn)、電信、旅游、文化等行業(yè)將產(chǎn)生全新而廣泛的的影響，并通過向健康產(chǎn)業(yè)的滲透與融合，可實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而上述傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也將因此賦予了健康養(yǎng)生的全新內(nèi)涵，其功能價(jià)值也將得以提升。

　　繼互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)時(shí)代主旋律后，大健康也再度成為新商業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭，大健康醫(yī)藥行業(yè)巨頭都紛紛跨入該領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”成為最熱度的商業(yè)話題和領(lǐng)域。調(diào)研中山東省工商局個(gè)體民營(yíng)處處長(zhǎng)姜洪云表明，就“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”的進(jìn)程，以電子商務(wù)為主角的1.0時(shí)代，以020和無線為代表的2.0時(shí)代，以C2B和柔性供應(yīng)鏈，創(chuàng)新工廠為主體的3.0時(shí)代，中國(guó)大部分大健康企業(yè)還在啟動(dòng)和跟進(jìn)1.0的時(shí)代，但少數(shù)更具未來視野的創(chuàng)新者，已經(jīng)將視野和布局，投入2.0和3.0時(shí)代，那些著眼未來，緊跟現(xiàn)在的玩家，才能成為互聯(lián)網(wǎng)+大健康的最終贏家”

　　姜洪云說：“大健康電商正處在發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需要我們?nèi)袠I(yè)的努力推動(dòng)，在這個(gè)過程中，我們要勇于創(chuàng)新，敢于造夢(mèng)。”并表明，電子商務(wù)是科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的必然產(chǎn)物，正深刻地影響著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局，和改變著人們的生活方式，創(chuàng)造出巨大的商機(jī)和社會(huì)效益。大健康電商正處在發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需要我們?nèi)袠I(yè)的努力推動(dòng)，在這個(gè)過程中，我們要勇于創(chuàng)新，敢于造夢(mèng)。

　　圖示：萬祥軍和李相鵬在謀定研究大健康眾望商城（上、下）

　　2016年7月5日，眾望商城、山東魯望電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李相鵬在其市場(chǎng)總監(jiān)楊清陪同下接待了前來調(diào)研走訪的國(guó)家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任萬祥軍和山東省工商局個(gè)體民營(yíng)處處長(zhǎng)姜洪云處長(zhǎng)，暢談以互聯(lián)網(wǎng)+的思維和金融的眼光打造大健康產(chǎn)業(yè)。李相鵬認(rèn)為，現(xiàn)在健康的意義已不是傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療醫(yī)藥概念，應(yīng)該說已經(jīng)跨入多維度、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的“生態(tài)健康”時(shí)代。在新形勢(shì)下，如何從產(chǎn)業(yè)的角度融合創(chuàng)新，打造合作共贏的大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈？參與調(diào)研的人員一致認(rèn)同的觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　李相鵬說，在今年“兩會(huì)”上李克強(qiáng)總理提出“萬眾創(chuàng)新”，提出要做“互聯(lián)網(wǎng)+”。“其實(shí)我們也一直在思考如何做大健康產(chǎn)業(yè)，我們企業(yè)的定位還是把自己定位成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，為此，我們的企業(yè)取名為山東眾望電子商務(wù)有限公司。定位為互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)也就意味著我們要用互聯(lián)網(wǎng)的形式和思考的方式進(jìn)入做好大健康的項(xiàng)目，并且建立“眾望商城”。

　　作為第一產(chǎn)業(yè)的生態(tài)有機(jī)養(yǎng)生農(nóng)業(yè)以種植、養(yǎng)殖及農(nóng)牧漁業(yè)粗加工生產(chǎn)銷售為主要內(nèi)容，負(fù)責(zé)提供人們?nèi)粘Ｊ澄锏闹饕獊碓矗蟠_保安全、富有營(yíng)養(yǎng)、保持物性、順應(yīng)自然，是現(xiàn)代大健康產(chǎn)業(yè)的根基所在。作為第二產(chǎn)業(yè)的深加工食品、營(yíng)養(yǎng)保健食品、藥品、醫(yī)療器械、保健器具、保健用品、特殊用途美容化妝品等各類健康相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售為主要內(nèi)容，負(fù)責(zé)提供的是供醫(yī)療保健養(yǎng)生所用的產(chǎn)品。

　　“大健康醫(yī)藥不僅市場(chǎng)機(jī)會(huì)及發(fā)展空間潛力巨大，還將通過拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，而且還將對(duì)處于上游的一產(chǎn)農(nóng)業(yè)、二產(chǎn)加工制造業(yè)均有整體帶動(dòng)效應(yīng)。”萬祥軍為此強(qiáng)調(diào)，國(guó)務(wù)院在40號(hào)文件中明確提出了要大力促進(jìn)大健康及其服務(wù)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展。第一產(chǎn)業(yè)有機(jī)生態(tài)養(yǎng)生農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)醫(yī)藥保健產(chǎn)品制造業(yè)同為現(xiàn)代大健康產(chǎn)業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)，而作為第三產(chǎn)業(yè)的健康管理、健康體檢、食物營(yíng)養(yǎng)及心理行為的健康咨詢、中醫(yī)養(yǎng)生健康調(diào)理、休閑保健、養(yǎng)生美容、運(yùn)動(dòng)健身等健康服務(wù)業(yè)，是現(xiàn)代大健康產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。

　　大健康時(shí)代的最突出的變化就是人們從以往局限于對(duì)疾病防治的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ψ陨斫】邓脚c生命質(zhì)量的關(guān)注，大健康時(shí)代除了關(guān)注我們身體及其生理功能和行為習(xí)慣方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康。一個(gè)人的健康既是一種狀態(tài)、也是一種能力、更是一種智慧。大健康要求對(duì)一個(gè)人的身、心、靈的健康給予全面關(guān)注。此外，大健康時(shí)代還特別關(guān)注環(huán)境和社會(huì)對(duì)人的健康影響，強(qiáng)調(diào)環(huán)境及社會(huì)與人的生命、生態(tài)和諧共演的健康關(guān)系。

　　楊清介紹說，李相鵬閱歷可謂是豐富，前期分別在幾個(gè)大中型大健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)中擔(dān)任過副總和總裁的他，經(jīng)常思考的問題就是如果社會(huì)沒有意愿或者固定的場(chǎng)所，單純只能把健康在互聯(lián)網(wǎng)上做，那該怎么做？要怎么做？能怎么做？“李相鵬表明，其實(shí)在地面我們會(huì)開高端的健康站、保健食品售賣點(diǎn)，還會(huì)推社區(qū)的健康服務(wù)站、健康體檢站，這些工作都是為了把地面作為一個(gè)入口，把我們的消費(fèi)群體、客戶通過地面的入口連接到互聯(lián)網(wǎng)上。然后在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合和分析，最終實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)客戶的健康進(jìn)行管理和干預(yù)。

　　為了做到這些，李相鵬進(jìn)行了全面的布局：第一步通過農(nóng)業(yè)半成品等食品作為進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)的入口用農(nóng)產(chǎn)品和食品敲開消費(fèi)者對(duì)他們的“認(rèn)知”之門；之后演繹的就是保健食品，最后推動(dòng)的是眾望健康站、眾望社區(qū)健康體檢站，讓眾望這個(gè)品牌更多地走到消費(fèi)者的身邊和心里，更多地影響消費(fèi)者；最終通過一個(gè)單品或者多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品、食品和保健產(chǎn)品進(jìn)行組合進(jìn)入健康行業(yè)，在消費(fèi)者與眾望產(chǎn)生互動(dòng)后深度地挖掘消費(fèi)者的健康管理和健康干預(yù)。

　　我們進(jìn)入電商領(lǐng)域并以其為平臺(tái)，以做大健康產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合即將建成的建康城，構(gòu)筑線上線下相結(jié)合的健康產(chǎn)業(yè)電商大格局。李相鵬表示，“上工治未病。我們的電商平臺(tái)不同于現(xiàn)有的天貓旗艦店、京東商城等電商。眾望商城全力打造的電商，是通過資源整合，依托大健康產(chǎn)業(yè)，做好健康理念傳播。除了產(chǎn)品的價(jià)格最優(yōu)之外，還可以結(jié)合眾望商城專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)為顧客提供最全面最便捷的服務(wù)。眾望商城電商核心競(jìng)爭(zhēng)力是健康理念傳播，以專業(yè)化團(tuán)隊(duì)服務(wù)來進(jìn)行在線咨詢、講座，產(chǎn)品銷售將只是其中的一部分。

　　“立足于生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，李相鵬也有自己的計(jì)劃，農(nóng)、林、牧、漁業(yè)都誕生在農(nóng)村，當(dāng)前農(nóng)村涉及的基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有生鮮電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商等，每一種商業(yè)模式都有一定的產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)業(yè)族群。” 謀定研究“三農(nóng)”切入互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)萬祥軍表明，農(nóng)村資源是所有涉農(nóng)電商類型的產(chǎn)業(yè)鏈上游，商家無論是產(chǎn)品直采還是收購(gòu)供給，全都需要與農(nóng)村的種植基地有緊密的聯(lián)系。

　　李相鵬表示：農(nóng)村電商及本地服務(wù)的藍(lán)海，不只是在于農(nóng)民的購(gòu)物需求，更在于農(nóng)民的銷售需求。也就是說，農(nóng)村既是農(nóng)村電商的需求產(chǎn)業(yè)鏈下游，又是最原始的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上游。這是一種雙向的商業(yè)供需模式。當(dāng)前電商平臺(tái)做農(nóng)村電商，所需的供應(yīng)鏈鏈條太長(zhǎng)，不容易下沉，這就更需要有本地化電商及服務(wù)平臺(tái)與其對(duì)接，同時(shí)這樣的平臺(tái)還可以為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村人提供各種電商服務(wù)。

　　“大健康電商垂直化將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。電商要致力于構(gòu)建新的流通模式，即電商市場(chǎng)-買賣一體化，服務(wù)一體化。”姜洪云認(rèn)為，眾望商城要打造從“吃”向“健康消費(fèi)”擴(kuò)展的生活圈。李相鵬從在其他企業(yè)做CEO到自己當(dāng)老板并涉足互聯(lián)網(wǎng)食品電商行業(yè)，應(yīng)該具備了這樣的能力和素質(zhì)。眾望商城應(yīng)該結(jié)合實(shí)體體驗(yàn)店的建設(shè)，做成一個(gè)“健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈”，在網(wǎng)上向消費(fèi)者提供健康教育、疾病科普，指導(dǎo)消費(fèi)者如何養(yǎng)生。

　　在談到未來健康產(chǎn)業(yè)和電商平臺(tái)的發(fā)展，萬祥軍強(qiáng)調(diào)，做好健康產(chǎn)業(yè)和電商平臺(tái)，離不開自身內(nèi)涵建設(shè)，口碑傳播是第一位，也是最重要的，賣產(chǎn)品和搞研發(fā)絕對(duì)不能是一個(gè)概念。要以專業(yè)的角度致力于發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，要做健康理論的傳播者和健康產(chǎn)品的研發(fā)者。同時(shí)，可以考慮依托產(chǎn)業(yè)園建設(shè)集生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生，文化傳播、健康體驗(yàn)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以開放的姿態(tài)迎接更多人的關(guān)注。