老板電器天貓超級品牌日：玩轉UGC，架起品牌聲量與市場銷量的轉化橋梁

3月14日，老板電器天貓超級品牌日以“男人蒸理”為主題開展品牌營銷活動。當天，老板電器天貓旗艦店以絕對的優勢沖上天貓平臺廚電銷售量top1，總體銷量是日銷的23倍！

活動中，老板電器推出半價福利、大額滿減福利和《食光大碟》，創新采用UGC模式營銷，通過借勢明星IP、線上線下整合等玩法，賦能老板電器天貓超級品牌日，沖出銷量的同時發出品牌聲量。

創新營銷，雙IP流量聯動造勢

在樂壇里，李泉被稱為“高端玩家”、“鋼琴詩人”、“音樂匠人”。他出道以來，始終專注音樂領域，極具創造力，在歲月的沉淀中不斷歷練和尋求突破，譜寫出更好的音樂篇章。李泉的專注、創新與突破，和老板電器不謀而合。

老板電器成立于1979年，40年來專注研發高端廚房電器，以創造人類對廚房生活一切美好向往為己任，不斷創新技術，顛覆自我，引領行業發展，為消費者提供廚房解決方案。

不同的領域，卻有著相同的志趣，老板電器和李泉碰撞出了火花，攜手玩轉天貓超級品牌日。這是活動能夠大獲成功的關鍵因素之一。

另一個關鍵因素在于天貓超級品牌日這個平臺。

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網生態力量，打造屬于品牌自己的雙十一。創立至今，它已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。老板電器通過天貓大數據強化自身數字化營銷能力，能夠形成和消費者的深度鏈接，為消費者帶來全新的消費體驗，最終獲得聲量和銷量的雙重爆發。

深度互動，挖掘UGC模式內核

老板電器天貓超級品牌日營銷策略中，有一個環節與消費者形成了深度鏈接，就是李泉在微博上“借靈感”，向網友征集歌詞，譜寫歌曲《仍少年》。

李泉的這一舉動，成為了活動的觸發點，吸引了許多消費者參與到歌詞討論中。這些消費者通過《仍少年》的核心主題，對老板電器的銳意進取和產品的優異有了進一步的了解。

之后，老板電器天貓超級品牌日將《仍少年》制作成《食光大碟》，作為活動限量定制禮品回饋給消費者，更是形成了完整的雙向互動，加強了與消費者的溝通。

老板電器的這種營銷模式簡稱UGC，即用戶自主生產內容。這種營銷模式的優勢在于，用戶從 “旁觀者”變成“參與者”，在參與過程中獲得“身份認同感”，彼此之間建立起情感紐帶。

另外，UGC營銷模式相比其它營銷手段具有更強的創新性和創造性。消費者生成的內容來自社會群體，產生的內容也會更具時代特色與個性化，更能引起其他消費者的共鳴。

正是在這種創新的模式下，老板電器天貓超級品牌日的活動在還未啟動，就為旗艦店積攢了龐大流量，為后期銷售轉化積蓄能量。

聚焦蒸箱，線上線下雙向引流

天貓超級品牌日前一天，老板電器與天貓的一系列動作也為活動銷量出力不少。

3月13日上午，老板電器在阿里巴巴“新零售試驗田”親橙里購物中心開了一場蒸箱發布會，隆重推出其核心新品——老板蒸箱S271X。發布會選在天貓主場，這種“聯誼式”的發布會形式能夠加深雙方的情誼，也向天貓工作人員傳遞更清晰的蒸箱品類知識，獲取更多潛在的蒸箱用戶。

當晚，老板電器還攜手天貓美食節目《大吃一驚》直播“男人下廚房之蒸菜食譜”。直播中，老板電器邀請男性嘉賓圍繞“快手、健康且美味”的蒸菜料理制作，引來眾多消費者關注，讓他們看到老板蒸箱的實用性，從而挖掘更多的蒸箱用戶，為第二天的天貓超級品牌日引流。

老板電器通過線上線下相結合，集中宣推蒸箱品類，實現用戶品類教育，跑完了活動前的“最后一公里”。

此次天貓超級品牌日的成功，與其說是老板電器的成功，不如說是一次共贏。對老板電器而言，是營銷方式的一次全新升級；對消費者而言，是最新消費潮流和產品趨勢的引領和展示；對天貓超級品牌日而言，是在引領行業趨勢、賦能品牌孵化新品類過程中的又一次創新。