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前些日子，寧夏銀川室內(nèi)空降迷你版“枸杞園”，引起市民紛紛駐足觀看。把枸杞園搬到鬧市區(qū)來，讓每一位進店的顧客在了解枸杞產(chǎn)品的同時，也能了解到寧夏的枸杞文化，這種新奇的形式獲得了市民和媒體的一致贊譽!而實行此次行動，改變了寧夏枸杞“街邊地攤”傳統(tǒng)銷售方式的就是寧夏枸杞最著名的品牌之一——百瑞源。

　　消費者參觀迷你版“枸杞園”

　　百瑞源品牌logo

　　2003年，郝向峰創(chuàng)辦百瑞源枸杞股份公司。2005年攜手“特產(chǎn)大師”夏科重塑品牌定位，細分產(chǎn)品品類;2009年，在夏科的提議下百瑞源開始籌備計劃搭建“中國枸杞館”，且同年百瑞源公司銷售額突破千萬元;2011年，“中國枸杞館”竣工，被評定為AAAA級人文景點,成為中華枸杞文化對外傳播的圣地，對推動寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)以及當?shù)亟?jīng)濟建設的健康快速發(fā)展具有深遠的影響和重大的意義。也正是“中國枸杞館”的搭建讓百瑞源足不出戶年銷售額過億!

　　中國枸杞館

　　“中國枸杞館”的出現(xiàn)緩解了寧夏枸杞地域自嗨的僵局，走向了更加廣闊的市場。而百瑞源也沒有因此就在文化體驗的道路上安享現(xiàn)狀，為了徹底打破寧夏枸杞的地域僵局，2018年百瑞源再次攜手“特產(chǎn)大師”夏科，籌劃在大西北的土地上，搭建一個契合場地氣質(zhì)、獨一無二的“枸杞文化莊園”。而這一次的規(guī)模量級將遠超“中國枸杞館”!

　　賀蘭山下、畫意農(nóng)田。選址賀蘭山作為枸杞文化莊園的孕育圣地，這里歷史悠久的史前巖畫，與枸杞的食用文化碰撞也必將滋生出更絢爛的火花。

　　“枸杞文化莊園”選址

　　“枸杞文化莊園”效果透視圖

　　枸杞文化莊園被定位為根植于西北部土地的“情景式消費枸杞文化主題莊園”，夏科將運用藝術化手法自然呈現(xiàn)莊園文化以及人文文化景觀，通過枸杞豐富的歷史文化故事和賀蘭山巖畫，再結合北方土地所呈現(xiàn)出的視覺形象，運用現(xiàn)代視野，進行解析、梳理、提煉、整合，用表意特征構建基礎文化，讓其成為“百瑞源”品牌獨有的枸杞文化傳播基地。

　　“枸杞文化莊園”效果透視圖

　　除開項目定位，夏科還提到關鍵的一點：“枸杞文化莊園”的靈魂在于故事人物，“讓游客經(jīng)歷對品牌從認知到深愛的體驗過程，真正地讓品牌深入人心，才能體現(xiàn)品牌價值!”

　　將故事人物有節(jié)奏的置入場地，串聯(lián)交叉，再將枸杞的文化故事娓娓道來!寓教于樂，增強趣味互動的同時也盡顯枸杞文化莊園的人文關懷。

　　“枸杞文化莊園”效果透視圖

　　從文化到故事的串聯(lián)，枸杞文化莊園潛移默化引導消費者關注百瑞源的枸杞文化，讓好枸杞有根可尋，有源可溯。

　　目前“枸杞文化莊園”還正在建設當中，作為弘揚百瑞源枸杞文化的一塊“圣地”和“凈土”，它也將為寧夏枸杞走出地方，走出國門奠定夯實的基礎。尤其是在未來，隨著越來越多地方性農(nóng)產(chǎn)業(yè)建設開啟，百瑞源攜手夏科打造的“文化體驗”模式也必將成為地方產(chǎn)業(yè)推廣的有效助力!