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(中國傳媒聯盟 據 中國藝術品理財網 訊)2016年12月16日，與故宮賀歲大片上映同時，由故宮出品的故宮吉祥物賀歲金(《吉祥如意》)首次與公眾見面。從此次故宮文創產品和電影中，可以看出故宮秉承的傳承與創新的文化理念。故宮博物院院長單霽翔強調，故宮產品還是要遵循故宮文化，用新的方式延續故宮的歷史，把故宮的文化傳承下去。“既要有創新精神，又不能丟了工匠精神”，為把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年而努力。

故宮吉祥物賀歲金《吉祥如意》展示圖

據悉，故宮吉祥物賀歲金是首次將故宮吉祥物“壯壯、美美”鐫刻到金銀材質上，把中國文化中深厚的“龍鳳”文化，“福壽”文化，“皇家”文化蘊含其中，不僅滿足了父母“望子成龍、望女成鳳”的夙愿，也是故宮為大眾奉獻上一份來自“皇家”的福氣。

故宮吉祥物“壯壯”和“美美”卡通形象

故宮吉祥物形象，源自中國傳統的吉祥龍鳳。“壯壯”是以金龍為原形的卡通形象，身著黃色龍袍。雙手握拳。龍首側向一邊，龍口微張，大大的眼睛顯露出威嚴的神情。體現龍特有的力量，以展現明清紫禁城這座當今世界上現存規模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群留給后人無可比擬的震撼。

《我在故宮修文物》電影海報

“美美”是以鳳凰為原形，白色皮膚、藍色羽毛，身著黑黃藍的暗色調的鳳袍，色彩搭配和諧。兩條細長的鳳眼體現東方特有的柔美。代表“美中之美，結合眾美”，象征著故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵。

近年，故宮出品的文創產品受到90乃至95后的年青人熱捧，令人贊嘆：原來，故宮也可以這么青春活潑，把殿堂文化制作得如此接地氣!而這背后正是“故宮文化”、“工匠精神”強有力的支撐。

故宮，這座歷經近600年滄桑的皇家宮院、逾90年歷史的國家博物館重新煥發青春。它歷久而彌新的魅力，吸引著一代又一代年輕人，讓故宮的粉絲們，特別是青年一代加深對傳統文化、特別是對故宮級殿堂文化的理解，也讓優秀的“工匠”技藝更好地傳承下去。