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說(shuō)起看國(guó)漫，小編想起小時(shí)候看過(guò)的“秦時(shí)明月、中華小子、圍棋少年、”等，那時(shí)候二次元市場(chǎng)比不上影視劇市場(chǎng)那么受歡迎。
不過(guò)，現(xiàn)在你是否已經(jīng)感覺(jué)到了，隨著時(shí)代的發(fā)展，近年來(lái)二次元市場(chǎng)已經(jīng)積聚起了一定的規(guī)模。而隨著今年頂級(jí)IP《全職高手》、《斗破蒼穹》等動(dòng)畫(huà)的開(kāi)播，國(guó)漫市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，二次元文化迎來(lái)了它最好的時(shí)代。
6月23日，被稱作國(guó)漫扛鼎之作的《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季已正式收官。
在《全職高手》動(dòng)畫(huà)播出的這兩個(gè)多月里，播放量持續(xù)走高。“12集總播放量破8.2億；最高單集播放量達(dá)1.1億；首日播放量破6700萬(wàn)；追番人數(shù)位居bilibili榜首，超339萬(wàn)；僅bilibili平臺(tái)彈幕總數(shù)近250萬(wàn)；累計(jì)評(píng)論量超8萬(wàn)；最高單集評(píng)論量達(dá)2萬(wàn)……”
除了在播出平臺(tái)上成績(jī)斐然，《全職高手》動(dòng)畫(huà)在各個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上的熱度，也使其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)望塵莫及。
百度指數(shù)最高日達(dá)到36w，微信指數(shù)也超59w，是動(dòng)畫(huà)開(kāi)播前的數(shù)十倍。
多日蟬聯(lián)骨朵排行榜國(guó)漫榜第一、騰訊視頻評(píng)分高達(dá)9.7、就連評(píng)分一向嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的豆瓣，也有上萬(wàn)人打出了8.2的高分。
值得一提的是，《全職高手》動(dòng)畫(huà)在youtube同步播放英文版。難得的中國(guó)面孔驚艷了歪果仁，全職影響力全球發(fā)散的同時(shí)，也不斷推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的前進(jìn)。
《全職高手》能夠完美收官，獲得高播放、高評(píng)價(jià)，問(wèn)鼎國(guó)漫金字塔尖，席卷國(guó)內(nèi)外熒屏，與其強(qiáng)大的IP背景、粉絲基數(shù)，以及動(dòng)畫(huà)質(zhì)量緊密相關(guān)外，當(dāng)然，這背后也離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的整合營(yíng)銷。除了日常的動(dòng)畫(huà)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)外，這幾個(gè)營(yíng)銷方式也比較突出、討喜。
在這次營(yíng)銷中，無(wú)論是線上還是線下，二次元還是三次元，相信你總能看到這部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的身影吧。
那么，接下來(lái)中秘傳媒就給一一道來(lái)：
#“主題裝扮、各類表情皮膚”走起#
●手機(jī)QQ表情，QQ定制裝扮●
●QQ厘米秀●
線上熱鬧，線下也沒(méi)有閑著。地鐵宣傳、商場(chǎng)視頻、參加漫展也是一刻不停。
#事件營(yíng)銷也不能落下#
●杭州國(guó)漫、上海CP20●
●成都地鐵●
●葉修生日●
線上結(jié)合線下聯(lián)動(dòng)，整合營(yíng)銷將效應(yīng)放大，也是打破二次元傳統(tǒng)模式的第一步。
#玩法突破，次元不再有界限#
當(dāng)二次元不再拘泥于自身、尋求跨界，其多樣玩法自然亮眼吸睛，聲勢(shì)浩大。
是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，這個(gè) “突破次元壁” 的男人陳坤也來(lái)了。這次，他以《全職高手》動(dòng)畫(huà)總監(jiān)制的全新身份亮相，引來(lái)一眾驚呼。
發(fā)微博、曬手辦、和粉絲一起追番等開(kāi)播，甚至還調(diào)皮地玩起了空降彈幕，親力親為地在三次元賣起了安利。
這種“入鄉(xiāng)隨俗”的交流方式，讓“兩個(gè)文化”的群體拉近了距離。
除了三次元明星的加入，全職本身的粉絲文化也很有特色，自來(lái)水強(qiáng)勁、UGC活躍。微博相關(guān)話題閱讀量已累計(jì)幾十億，傳統(tǒng)的同人畫(huà)、同人視頻、廣播劇等已經(jīng)不足以表達(dá)他們對(duì)“偶像”的熱愛(ài)。
#公益活動(dòng)我也照樣躁起來(lái)#
5月底全職男主葉修生日的一波應(yīng)援活動(dòng)，可以說(shuō)頗有幾分娛樂(lè)圈的味道了。
葉修生日話題霸榜新浪話題，粉絲自發(fā)以其名義做起了公益，捐款鋪路、捐贈(zèng)公益午餐等。這架勢(shì)是不是和三次元鮮肉流量有的一拼。
#品牌合作，竟然還有這種操作＃
俗話說(shuō)：“有熱度的地方就有營(yíng)銷”，而今年的營(yíng)銷界也終于等來(lái)了它的新玩家——國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。如果說(shuō)去年至今，是品牌二次元營(yíng)銷的元年，那么從現(xiàn)在開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正在逐漸分羹。
《全職高手》首當(dāng)其沖，自然吸引了不少希望獲得年輕用戶的品牌商的青睞。
自《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)起，閱文就開(kāi)始與麥當(dāng)勞開(kāi)展異業(yè)合作。從蕭炎的巨無(wú)霸漢堡，到葉修的就醬薯?xiàng)l、周澤楷的那么大圓筒，品牌間的合作更加有趣新穎，也更加深入親密。
全職高手 X 麥當(dāng)勞:創(chuàng)意TVC
TVC巧妙結(jié)合了主人公葉修的故事背景，以“葉修重新開(kāi)始的地方”為題打了一張情懷牌，讓人不生反感的同時(shí)，還對(duì)商品買了單。“就”醬薯?xiàng)l也成為粉絲喜聞樂(lè)道的情節(jié)梗。同期推出的全職麥樂(lè)卡銷售火爆，一卡難求。
劇情軟植入:“那么大圓筒，我吃定你了”
全職動(dòng)畫(huà)取景杭州，麥當(dāng)勞西湖店的實(shí)景也悄悄蘊(yùn)藏在了動(dòng)畫(huà)中。二次元畫(huà)面與三次元現(xiàn)實(shí)重疊，不僅增加了動(dòng)畫(huà)中的現(xiàn)實(shí)元素，還讓觀眾得到了更佳的觀影體驗(yàn)。圣地巡禮也成了全職粉的必備項(xiàng)目。
配合今夏新品“那么大圓筒”的上市，麥當(dāng)勞還請(qǐng)來(lái)了全職槍王周澤楷，首次嘗試了虛擬人物代言。巧妙的軟植入，也讓看客直呼“受不了”。
一時(shí)間，全職高手占領(lǐng)大街小巷，幾乎每家麥當(dāng)勞都能見(jiàn)到他的身影。
上海更是因此驚現(xiàn)麥當(dāng)勞網(wǎng)紅店，全職主題店門口大排長(zhǎng)龍，搶盡風(fēng)頭，可以說(shuō)是全職粉的一場(chǎng)初夏狂歡了。
全職主題店:“榮耀從來(lái)都不是一個(gè)人的游戲”
《全職高手》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播期間，麥當(dāng)勞在杭州、上海兩地接連打造了全職主題店，幾乎每天人聲鼎沸，成了當(dāng)?shù)鼗蛲緩椒劢z們必去打卡的圣地。
無(wú)論你曾經(jīng)是否了解全職，現(xiàn)在可能都知道了“這群熱愛(ài)榮耀的年輕人”。
杭州店
上海店
#攻占各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)#
全職和麥當(dāng)勞的這輪合作驚喜頻出，一路高歌猛進(jìn)還“闖”進(jìn)了電視臺(tái)。“那么大圓筒”推廣期間，代言人周澤楷攜麥當(dāng)勞登陸湖南、浙江、東方、江蘇、深圳在內(nèi)的各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，風(fēng)頭正盛。這下，二次元文化直接接觸到了“叔叔阿姨輩”，打破次元又消除代溝，看來(lái)以后也能和媽媽聊全職了。
除了麥當(dāng)勞以外，《全職高手》動(dòng)畫(huà)還與“去哪兒、?？怂?、脈動(dòng)”等品牌聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行了一系列創(chuàng)意視頻合作及營(yíng)銷活動(dòng)，多點(diǎn)開(kāi)花，不再贅述。
《全職高手》動(dòng)畫(huà)與各品牌的跨次元合作，均保持著故事人物與品牌賣點(diǎn)的深度契合，并始終堅(jiān)持以原作為核心、以創(chuàng)意為根本。不僅實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的最大化，還成功促成了品牌雙方的互利共贏。
小編覺(jué)得《全職高手》這次營(yíng)銷活動(dòng)不論是線上還是線下，二次元還是三次元，傳統(tǒng)方式還是創(chuàng)新方式，它在這次營(yíng)銷活動(dòng)中時(shí)刻結(jié)合著現(xiàn)代的元素：年輕化。二次元貫穿著每一個(gè)人的少年期，這次營(yíng)銷方案也囊括了這個(gè)時(shí)代的所有的年輕化的營(yíng)銷方式，能夠更好的引起人們更的共鳴。
(責(zé)任編輯：海諾) |
厲害了我的哥，二次元的營(yíng)銷方案做到這種地步也是絕了！
時(shí)間:2019-08-30 15:42
來(lái)源:中國(guó)傳媒聯(lián)盟作者:海諾
說(shuō)起看國(guó)漫，小編想起小時(shí)候看過(guò)的秦時(shí)明月、中華小子、圍棋少年、等，那時(shí)候二次元市場(chǎng)比不上影視劇市場(chǎng)那么受歡迎。 不過(guò)，現(xiàn)在你是否已經(jīng)感覺(jué)到了，隨著時(shí)代的發(fā)展，近年來(lái)二次元市場(chǎng)已經(jīng)積聚起了一定的規(guī)模。而隨著今年頂級(jí)IP《全職高手》、《斗破蒼穹》等動(dòng)畫(huà)的開(kāi)播，國(guó)漫市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，二次元文化迎來(lái)了它最好的時(shí)代。 6月23日，被稱作國(guó)漫扛鼎之作的《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季已正式收官。 在《全職高手》動(dòng)畫(huà)播出的這兩個(gè)多月里，播放量持續(xù)走高。12集總播放量破8.2億；最高單集播放量達(dá)1.1億；首日播放
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