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9月16日晚 11 點(diǎn),久未發(fā)新歌的周董推出了單曲《說好不哭》。瞬間廣大歌迷蜂擁而至,預(yù)售平臺(tái) QQ 音樂更是直接崩潰。粉絲們紛紛吐槽:好不容易買了!打開就崩潰!!QQ 音樂還行不行了!!!同時(shí)發(fā)生了還有——騰訊音樂股價(jià)在新歌發(fā)布期間,直接上漲 1.24%。

新歌發(fā)售 3 小時(shí),數(shù)字專輯僅在 QQ 音樂的銷量已過 360 萬張,《說好不哭》的攬金能力已過千萬。朋友圈都被周董新歌刷屏了……

在如此瘋狂的歌迷支持下,微博熱搜話題 #周董新歌說好不哭# 以“爆”登頂……

還有網(wǎng)友戲稱:周董的手機(jī)一直在響,“微信到賬3元”,一塊給周董,一塊給阿信,還有一塊給方文山。看到此處,小編不得承認(rèn),某網(wǎng)站的定位很準(zhǔn)確呀,他們給周董的標(biāo)簽是——被音樂耽誤的營銷鬼才。

擁有一顆營銷之心的我,不得不稱贊,周董的《說好不哭》絕對是一次完美的營銷事件,堪稱爆款樣本。前期的精心預(yù)熱,埋梗預(yù)售;發(fā)售日刷屏打爆,情懷營銷。至于后期,小編大膽猜測此處應(yīng)有大量的滾動(dòng)宣傳延續(xù)熱度。

預(yù)熱埋梗篇——

9 月 10 日,教師節(jié)那天。周董在 ins 上一連發(fā)了 9 條狀態(tài),

每一條狀態(tài)都配了一模一樣的文字:

“16號(hào)晚上11:00首播 我只能說 如果沒趕上首播你會(huì)哭。就像看球賽別人已經(jīng)告訴你誰贏的道理……然后你會(huì)氣我說 怎么不早叫我看首播 然后我會(huì)說 我已經(jīng)告訴你了……”

自帶流量的周董,俏皮言語間已勾得聽眾興趣滿滿,結(jié)果是#周董新歌說好不哭# 空降了微博熱搜榜第一。

不得不提的還有“拒絕劇透”的善意提醒梗。——“還有兩天 新歌首播 最好約家人朋友一起 如果你不是那個(gè)先聽到的人 最好不要看留言 也不要聽朋友跟你說 也不要看簡訊 一定要自己第一個(gè)看 16號(hào)晚上11點(diǎn)在杰威爾官方 這Youtube 準(zhǔn)備嚇瘋大家。”

如同店鋪門口放了一口大缸,缸上寫著——請別看我裝了什么?無論是走過,還是路過,我都想湊近了瞧瞧這缸里是啥呀?

情懷營銷篇——

09月17日 15:08 新京報(bào)發(fā)布文章《周杰倫無需證明什么 他本身就是一個(gè)傳奇》,全文看下來,只想問作者從易你是周董的鐵粉嗎,許多溫暖的文字戳中了小編內(nèi)心最柔軟的地方。

“周董是很多80后、90后“青春里的詩”,周董唱出了他們的青春心事。就像杰迷總結(jié)的,我們的青春里,“有一種過往叫《軌跡》,有一種期許叫《彩虹》;有一種擁有叫《退后》,有一種心情叫《晴天》;有一種想念叫《安靜》,有一種黑夜叫《星晴》;有一種挽歌叫《夜曲》,有一種不羈叫《漂移》”。

2000年到2010年,不夸張的說周董統(tǒng)治了華語樂壇整整十年,而最打動(dòng)人的不是周董一年一張專輯的速度與才華,更是那個(gè)青蔥歲月里最懂我們的人和歌。

《說好不哭》音樂和MV里,都有許多彩蛋,每一遍心里都會(huì)泛起許多情愫。周董本就是我們的青春。

番外——“周五”應(yīng)該是綜合了預(yù)熱埋梗和情懷的綜合運(yùn)用吧,周董+五月天,沒懸念,瞬間被圈粉。

回歸我的營銷心,總結(jié)發(fā)言是——無論是音樂人還是企業(yè)家,營銷早已是一種文化趨勢,埋頭自嗨,又有多少人會(huì)問津呢?不要吝嗇你的才情或是那件溫暖的商品,讓她借網(wǎng)絡(luò)營銷之勢,傳遞更多溫情。

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小編還想去回味一下周董的經(jīng)典之作,網(wǎng)絡(luò)營銷的事請@宇軒。諾,聯(lián)系方式給你留下面了。