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第一太平戴維斯2018年第一季度重慶房地產(chǎn)市場回顧與展望

時(shí)間:2018-04-02 13:22 來源:商界招商網(wǎng)作者:商界招商網(wǎng)
· 品牌擴(kuò)張放緩導(dǎo)致市場需求回落,核心商圈積極調(diào)整應(yīng)對空前市場競爭;

· 品牌擴(kuò)張放緩導(dǎo)致市場需求回落,核心商圈積極調(diào)整應(yīng)對空前市場競爭;

· 甲級寫字樓市場需求活躍,聯(lián)合辦公或成未來市場爭奪焦點(diǎn);

· 住宅供應(yīng)放量加速,刺激成交活躍,住房均價(jià)首次破萬。

零售物業(yè)市場

2018年第一季度,市場迎來觀音橋核心商圈地標(biāo)綜合體天和國際中心的商業(yè)項(xiàng)目天和里購物中心開業(yè),其主打“女性和文化”兩張牌尋求差異化定位,力求瞄定都市白領(lǐng)女性客群。季內(nèi),零售市場租賃需求呈現(xiàn)分化現(xiàn)象,核心商圈成交頻繁不斷填補(bǔ)空鋪,但是非核心商圈項(xiàng)目成交略顯疲態(tài),導(dǎo)致全市凈吸納量小幅度負(fù)增長。加之新入市項(xiàng)目開業(yè)率偏低的影響,全市零售物業(yè)市場空置率同比上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)至12.4%。去年市場的高供應(yīng)帶來連鎖反應(yīng),競爭加劇刺激核心商圈積極調(diào)整,同時(shí)也加大部分非核心商圈項(xiàng)目招商難度,導(dǎo)致全市首層平均租金出現(xiàn)階段性滯漲,環(huán)比維持不變,報(bào)人民幣397.5每月每平方米元。

在租賃需求端方面,零售和餐飲作為市場主要驅(qū)動(dòng)力分別占本季新增租賃成交量的五成和三成。從細(xì)分業(yè)態(tài)需求來看,服飾約占零售類成交量五成以上,近年來重慶中產(chǎn)階級規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)水平持續(xù)提高,支撐起輕奢品牌門店加速擴(kuò)張,季內(nèi)錄得Stella McCartney, maje, DKNY, Max&Co陸續(xù)入駐萬象城,Armarni Exchange登陸龍湖時(shí)代天街開出重慶第三家門店,GIADA第二家門店落戶環(huán)球金融中心。此外,由于坪效高、承租力強(qiáng),高端化妝品類日益獲得購物中心親睞,從百貨專柜走向購物中心專營門店漸成趨勢,季內(nèi)錄得Dior彩妝北城天街店開業(yè),Jo Malone也即將進(jìn)駐重慶市場。餐飲類租賃成交主要來自于正餐和飲品店,隨著消費(fèi)水平提高,重慶消費(fèi)者對對餐飲多元化和外來參與接受度也與日俱增,季內(nèi)錄得知名日式快餐食其家繼續(xù)在渝擴(kuò)張入駐百聯(lián)上海城和時(shí)代天街,吉野家緊隨其后首次登陸重慶落戶北城天街和時(shí)代天街。網(wǎng)紅茶飲店繼續(xù)發(fā)力擴(kuò)張搶占市場,KOI入駐南坪協(xié)信星光時(shí)代廣場和時(shí)代天街,開出重慶第六店,奈雪の茶在源著天街開出重慶第二家門店,調(diào)茶局首進(jìn)重慶市場入駐西城天街。

近幾年,全市各地不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)零售商業(yè)項(xiàng)目不斷分流核心商圈品牌資源和客流來源,今年伊始新項(xiàng)目“斷供”兩年的核心商圈吹響反擊的號角。長期以來,核心商圈項(xiàng)目被詬病體量小、品牌業(yè)態(tài)豐富度不足等問題,如今無論存量還是新增項(xiàng)目不斷更迭調(diào)整,從定位入手尋求商圈內(nèi)部項(xiàng)目差異化,輔以業(yè)態(tài)、品牌、運(yùn)營等多方面支撐,共同鞏固核心商圈的競爭力和吸引力。本季度錄得,國泰廣場經(jīng)過數(shù)月升級改造,以PARK108 國泰優(yōu)活城市廣場重新亮相解放碑,調(diào)整定位為“極致青年生活方式街區(qū)”以期挖掘年輕時(shí)尚消費(fèi)群體;觀音橋商圈也迎來天和里購物中心,其“女性和文化”的差異化定位亦是觀音橋零售市場的有益補(bǔ)充。同時(shí),今明兩年核心商圈將陸續(xù)迎來新增項(xiàng)目,包括觀音橋商圈的嘉樂匯購物公園和協(xié)信星光68廣場二期以及備受矚目的解放碑商圈的城市地標(biāo)項(xiàng)目重慶來福士廣場,屆時(shí)重慶零售商業(yè)市場的核心和非核心商圈對品牌和客流的爭奪將更加白熱化。

在運(yùn)營方面,蔓延全國的IP展之風(fēng)在渝逐步試水后,購物中心繼續(xù)重金引入大型IP主題展,希望通過IP自帶流量造勢商場和吸引人流。本季錄得新光天地的“變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展”,PARK108 國泰優(yōu)活城市廣場的“辛普森一家”,以及重慶天地延續(xù)至今年的“小豬佩奇冬日嘉年華”主題展。隨著全國購物中心IP展逐步轉(zhuǎn)型迭代,重慶IP主題展將持續(xù)進(jìn)化演變,將展覽融入各個(gè)零售商業(yè)空間,通過制造話題性促發(fā)社會(huì)化傳播,不僅有助于商場吸引和維持客流量,且進(jìn)一步增加轉(zhuǎn)化消費(fèi)的能力。

展望2018年,市場預(yù)計(jì)還將迎來10個(gè)購物中心開業(yè),新增供應(yīng)約80萬平方米,其中位于三軌交匯之上愛融薈城預(yù)計(jì)下季度開業(yè),不僅填補(bǔ)冉家壩區(qū)域商業(yè)空白,更進(jìn)一步鞏固新牌坊商圈的發(fā)展,為北區(qū)帶來更優(yōu)質(zhì)的零售商業(yè)。短期來看,市場將繼續(xù)消化過去一年的高供應(yīng)量,部分項(xiàng)目或?qū)⑦M(jìn)入調(diào)整期,在建項(xiàng)目可能受此影響或延緩開業(yè)時(shí)間以待市場整體向好。2018年,奢侈品、醫(yī)美、兒童教育等品類或?qū)⒈憩F(xiàn)突出,提振市場活躍度,“新零售”模式的全面落地將催生出更多業(yè)態(tài)更豐富內(nèi)涵的新呈現(xiàn),也將為購物中心調(diào)整升級注入新動(dòng)力。

甲級寫字樓市場

2018年第一季度,重慶甲級寫字樓市場無新增供應(yīng)入市,全市甲級寫字樓總存量維持在241萬平方米。重慶寫字樓市場表現(xiàn)持續(xù)回暖并未受淡季影響,辦公租賃需求進(jìn)一步得到釋放。季內(nèi)全市寫字樓凈吸納量達(dá)6.2萬平方米,同比增長超1.8倍,拉動(dòng)整體空置率下降2.7個(gè)百分點(diǎn)至44.0%,創(chuàng)2016年以來單季最大跌幅,為后續(xù)市場釋放積極信號。市場回暖促使“以價(jià)換量”不再是業(yè)主主流租賃策略,租金下跌幾近見底,部分樓宇隨著入住率逐步增加租賃議價(jià)能力得到增強(qiáng),季內(nèi)甲級寫字樓市場平均租金環(huán)比微跌0.4%,報(bào)人民幣92.3元每平方米每月。

從新增租賃需求端看,專業(yè)服務(wù)和金融依舊為重慶甲級寫字樓市場租賃活躍的行業(yè),分別占當(dāng)季總成交面積的34%和30%。聯(lián)合辦公擴(kuò)張推動(dòng)專業(yè)服務(wù)行業(yè)成交面積首次超過金融業(yè),貢獻(xiàn)專業(yè)服務(wù)季度成交面積七成以上,代表性企業(yè)MFG創(chuàng)客聯(lián)邦成功搶占成都市場后,轉(zhuǎn)而進(jìn)軍重慶,季內(nèi)入駐環(huán)球金融中心及企業(yè)天地2號樓,合計(jì)租用超過2.7萬平方米。新型金融和保險(xiǎn)則擔(dān)綱金融行業(yè)成交主力,錄得海爾小貸和中電投先融期貨在國華金融中心承租數(shù)千方辦公面積。去年眾多外地房企入渝拿地后,季內(nèi)房地產(chǎn)和建筑類行業(yè)辦公需求有所上升,亦占據(jù)本季度租賃總成交量的8%。

本季市場最大亮點(diǎn)莫過于聯(lián)合辦公吹響進(jìn)軍重慶市場的號角,已布局成都的各大聯(lián)合辦公運(yùn)營商紛紛入渝尋找落腳之地,MFG創(chuàng)客聯(lián)邦的成功入駐更是帶動(dòng)本季樓市場去化的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)調(diào)查,聯(lián)合辦公企業(yè)偏好選擇低樓齡、單一業(yè)權(quán)、可整層租用、商圈交通便利的樓宇,根據(jù)此特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),重慶甲級寫字樓市場尚有超過30萬平方米可供聯(lián)合辦公選擇,預(yù)計(jì)江北嘴、新牌坊等空置率超過50%的區(qū)域以及化龍橋和觀音橋等迎來入市項(xiàng)目的區(qū)域均有較強(qiáng)吸引力,也是爭奪聯(lián)合辦公的主力軍。

展望2018年,重慶甲級寫字樓市場預(yù)計(jì)將迎來逾40萬平方米的新增供應(yīng),未來供應(yīng)主力軍逐步從江北嘴轉(zhuǎn)變至新牌坊等板塊,商務(wù)市場繼續(xù)北拓,代表項(xiàng)目包括位于觀音橋的天和國際中心和位于新牌坊的重慶國際都會(huì)。隨著阿里巴巴區(qū)域中心、騰訊云計(jì)算數(shù)據(jù)中心等高新科技企業(yè)落戶重慶,重慶或?qū)⒂瓉砜萍夹袠I(yè)較大發(fā)展,并有望成為甲級寫字樓市場去化主要?jiǎng)恿ΑnA(yù)計(jì)2018年重慶甲級寫字樓市場需求將延續(xù)活躍勢頭,但較高供應(yīng)量依然造成市場承壓,難以根本緩解當(dāng)前供需局面,租金仍將處于下行通道。

住宅市場

2018年第一季度,重慶主城區(qū)一手住宅供應(yīng)放量加大達(dá)到690萬平方米,環(huán)比增長27%,同比則超過1.8倍,遠(yuǎn)超歷年一季度供應(yīng)水平。大量新增供應(yīng)拉動(dòng)成交量上漲達(dá)667萬平方米,環(huán)比增長11.4%。受去年地價(jià)大幅度上浮影響,第一季度住房成交價(jià)格出現(xiàn)較大增長至人民幣10,865元每平方米,環(huán)比上漲10.1%,首次均價(jià)破萬。高端住宅方面,同樣季內(nèi)開盤樓宇較少致使多個(gè)房源售罄,購房者對地理位置和周邊配套俱佳的改善性住房關(guān)注較增多,成交均價(jià)環(huán)比上漲9.2%至人民幣22,970元/平方米。

季內(nèi)住宅土地供應(yīng)加大,成交量約259萬平方米,環(huán)比小幅增長達(dá)到1.6倍,同比亦上升57.2%。成交住宅地塊平均樓面價(jià)達(dá)人民幣5,007元每平方米,環(huán)比上漲7.4%,多宗土地樓面地價(jià)超過8,000。其中,龍湖地產(chǎn)拿下兩江新區(qū)大竹林組團(tuán)地塊,樓面地價(jià)均高至人民幣11,393元每平方米,北區(qū)價(jià)格將繼續(xù)看漲。季內(nèi)新希望、天地源等外地房企拿地入渝熱情不減,重慶房地產(chǎn)市場未來發(fā)展被積極看好。

展望2018年,隨著新樓盤不斷入市,成交量預(yù)計(jì)繼續(xù)抬升,供需局面有進(jìn)一步緩解,但前期高企的拿地價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)抬高一手住房均價(jià)。

第一太平戴維斯(Savills)

第一太平戴維斯是一家倫敦證交所FTSE 250上市公司,是全球領(lǐng)先的房地產(chǎn)服務(wù)商。公司于 1855 年創(chuàng)立,具有悠久的歷史傳統(tǒng),并始終保持著飛速的發(fā)展勢頭已成為市場引領(lǐng)者,目前已在英國、歐洲大陸、美洲和亞太地區(qū)設(shè)立了700家辦事處及聯(lián)營機(jī)構(gòu)。提供全面專業(yè)的顧問服務(wù)、物業(yè)管理及交易咨詢服務(wù)。

自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國,第一太平戴維斯即建立了其不可動(dòng)搖的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位,為客戶提供創(chuàng)新的地產(chǎn)方案,滿足客戶的需求。第一太平戴維斯在北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、杭州、大連、沈陽、重慶、廈門、珠海、青島、南京和西安都設(shè)有分公司及辦事處,其龐大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)為客戶提供一站式綜合性的地產(chǎn)服務(wù)滿足客戶需求。

在中國6000多名員工的支持下,第一太平戴維斯憑借其豐富的國際經(jīng)驗(yàn)及敏銳的市場洞悉力,為開發(fā)商,業(yè)主,租戶,和投資商提供了綜合性的、高品質(zhì)的專業(yè)顧問服務(wù),包括商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)、零售地產(chǎn)及酒店式服務(wù)公寓領(lǐng)域的開發(fā)顧問服務(wù),設(shè)施設(shè)備管理,空間規(guī)劃,物業(yè)管理,租賃,估值和銷售。

(責(zé)任編輯:海諾)
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