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中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 國聯(lián)資源網(wǎng) 訊：品牌營銷是2015年比較受人關(guān)注的一個(gè)新名詞，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，品牌一點(diǎn)也不陌生，但是我們大多數(shù)人對于品牌營銷的研究卻很膚淺。全網(wǎng)營銷頂級(jí)架構(gòu)師，國聯(lián)股份潘勇先生在天友乳業(yè)的一次交流溝通中，重點(diǎn)闡述了品牌營銷，同時(shí)，潘勇先生針對傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)用品牌營銷占領(lǐng)行業(yè)高峰也提出了自己的見解。

品牌營銷的定義！

品牌營銷簡單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。但是潘勇先生分別從內(nèi)容組成，商業(yè)意義和維度指向闡述了何為品牌營銷：品牌是一個(gè)“名稱、專用名詞、標(biāo)記、標(biāo)志，或設(shè)計(jì)；意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當(dāng)公司成立后，品牌力就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位；企業(yè)需要詢問消費(fèi)者心中對品牌的認(rèn)識(shí)，然后通過各種手段不斷完善品牌。總之，品牌是一個(gè)存在于消費(fèi)者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。

品牌營銷的重要性！

創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌，既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。潘勇先生這樣說道。1985年以來，品牌與產(chǎn)品之間的差異開始變得越發(fā)清晰而明確，建設(shè)強(qiáng)有力的品牌忠誠度成為新的市場戰(zhàn)略中的重要組成部分，企業(yè)管理者們逐步認(rèn)定品牌本身所具有的投資性價(jià)值要超過最初投入的有形資產(chǎn)，整個(gè)商業(yè)社會(huì)都開始體會(huì)到品牌的真正影響力，并且認(rèn)清其所具有的獨(dú)立于產(chǎn)品的屬性，排名在前一百的世界頂級(jí)品牌所實(shí)現(xiàn)的增長率超出世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體GDP增長率的幅度為35%。 因此，對于企業(yè)和消費(fèi)者來說，品牌營銷都在一定程度上起到了相當(dāng)重要的影響。對于消費(fèi)者來說，會(huì)因質(zhì)量/水準(zhǔn)及情感價(jià)值所構(gòu)建的品牌忠誠而持續(xù)選購；對于企業(yè)來說，可以成功創(chuàng)建競爭壁壘，以品牌固有的不可復(fù)制性確保競爭優(yōu)勢，顧客愿意因品牌而多支付20%-25%的價(jià)格比例，持續(xù)收益，從產(chǎn)品銷售到接受并購的完整的溢價(jià)空間。

傳統(tǒng)企業(yè)如何占領(lǐng)行業(yè)高峰！

強(qiáng)勢品牌擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)者忠誠，其核心是杰出的產(chǎn)品或服務(wù)。潘勇先生表示：企業(yè)需要始終秉承高度統(tǒng)一的核心價(jià)值觀；不同競爭形態(tài)下的戰(zhàn)略調(diào)整與重塑；擅于應(yīng)對品牌危機(jī)的智慧與膽識(shí)；品牌架構(gòu)組成延展的嘗試性探索。因此，傳統(tǒng)企業(yè)需要利用SWOT工具，五力模型和PEST從各個(gè)角度進(jìn)行市場調(diào)研，利用產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，通過自有平臺(tái)打造企業(yè)的品牌影響力，利用O2O模式品牌聯(lián)動(dòng)，銷售聯(lián)動(dòng)和管理聯(lián)動(dòng)的統(tǒng)一，最終創(chuàng)造出符合用戶的產(chǎn)品。（國聯(lián)資源網(wǎng) 文/張?jiān)葡觯?br />
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