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中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國視窗 訊：在《2015胡潤品牌榜》上，云南白藥以185億元的品牌價值蟬聯(lián)國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)冠軍，比上年增長48%；而2015年三四月份以來，云南白藥牙膏系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率達(dá)16%，升至第二位，在和海外牙膏品牌的競爭中“再下一城”。
云南白藥線下如此強(qiáng)勢發(fā)展，如何提升線上互聯(lián)網(wǎng)銷售占比成為當(dāng)務(wù)之急。為此，云南白藥與效果營銷公司久愛致和（北京）科技有限公司達(dá)成合作，為白藥牙膏開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，通過數(shù)據(jù)研究發(fā)掘市場機(jī)會，提升品牌影響力及市場占有率。
另一方面，云南白藥在醫(yī)藥品市場上處于絕對優(yōu)勢并擁有良好口碑，但如何讓更多新產(chǎn)品成長為頂級品牌呢？為此，白藥組建一個新產(chǎn)品孵化中心與久愛致和合作，利用云南白藥品牌及技術(shù)優(yōu)勢研發(fā)產(chǎn)品，利用久愛致和在數(shù)據(jù)研究及營銷銷售方面特長，聯(lián)合打造爆款產(chǎn)品。目前雙方在祛痘、熱敷蒸汽眼罩等方面，已經(jīng)邁開了關(guān)鍵步伐。
久愛致和是國內(nèi)首批以數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)效果營銷公司，以品牌的數(shù)字營銷服務(wù)、電子商務(wù)運營服務(wù)、C2B產(chǎn)品定制銷售為特點，開拓了多個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。
今年，與白藥合作后，久愛致和依托自有的三大數(shù)據(jù)體系，借助云南白藥代言人黃曉明大婚之際，策劃了云南白藥牙膏520愛的套裝禮盒，引起市場極好反響。
眾所周知，云南白藥牙膏的草本健康理念早已深入人心，產(chǎn)品口碑也極好，但數(shù)據(jù)表明云南白藥需要吸引更多年輕消費者的關(guān)注。為此，借助云南白藥品牌代言人黃曉明結(jié)婚，久愛致和基于銷售數(shù)據(jù)分析，針對年輕群體策劃推出520套裝系列。這個系列以“且以健康共白頭”為主題，“520”（520g凈含量）諧音有著“我愛你”美好寓意，套裝一經(jīng)推出，便使普通的日用品變成了情感愛意傳播的載體，深受年輕人群特別是女士的歡迎，產(chǎn)品在京東平臺上與黃曉明結(jié)婚同一天發(fā)布，巧妙利用了事件的巨大影響力，創(chuàng)造了單日套裝銷售的最高紀(jì)錄。
同時，久愛致和還通過數(shù)據(jù)運營智能分析系統(tǒng)，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消費者定位、行為評估、產(chǎn)品生命周期規(guī)劃、行業(yè)增長趨勢和競爭度分析，為云南白藥京東平臺定制了早晚組合、草本組合、清火組合等一些列產(chǎn)品，并在2015年京東雙十一期間，創(chuàng)下牙膏類目品牌銷售第一的佳績。
久愛致和總經(jīng)理倪國濤表示，好產(chǎn)品≠好生意，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是為傳統(tǒng)產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，讓它借助一個熱點來實現(xiàn)騰飛。今后久愛致和將繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的數(shù)據(jù)研究能力，與云南白藥一起定義新的爆款產(chǎn)品及成功的營銷模式，實現(xiàn)共贏互利的發(fā)展。
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(責(zé)任編輯：夢晶)
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